为什么需要SEO

在能理解使用SEO的原因之前，最好是先明确一下搜索引擎优化(search EngineOptimization，SE0)的定义。假如打算选择开展SEO项目，那我们应该能假设您已经对SEO有了基本的了解，这会便于接下来的讨论。

SEO就是优化网站的各种元素，尽可能地提高网站的搜索引擎排名，这就是所谓的搜索引擎优化。不要被其表面的简单所欺骗了。网站内外的各种因素都会影响网站在各个搜索引擎中的排名，所以在SEO中这些因素都要考虑到。好的SEO是很难实现的，而要实现优秀的SEO更是难上加难。

但是，搜索引擎优化为什么如此重要?举个例子。假如您处于成千上万的拥挤人群中，而您的朋友正试图找到您，怎么办?人很多，也很拥挤。

如果现在有一个系统能将人群分成两部分。您可能是身着红衣的女人，也可能是穿着蓝色外套的男人。无论怎么样，现在您的朋友都只需要在一半的人群中寻找您。

通过不断地加入其他的条件，可以进一步将您限定在更小的组别中，直到您处于搜索查询(search query)可以执行的小组中，您的朋友能方便地找到您。

网站亦是如此。互联网中的网站就像人群中的一个人。对于整个互联网来说，一个网站是微不足道的，甚至搜索引擎放出的爬虫都不会发现这个网站。为了能让网站变得引人注目，或者想引起爬虫的注意，就必须在某些方面做得很出色。这也就是为什么需要搜索引擎优化的原因。

在某些很偶然的情况下，网站也有可能会被某个搜索引擎自动地收录，排名可能也不会太靠后。但这并不够，几乎不会有人翻到搜索结果的第九页或第十页。要引起注意，我们还需要进一步地提高网站的排名。

网站最好能出现在搜索结果的前三页中，因为大部分人都不会查看第三页之后的搜索结果。实际上，第一页搜索结果中的网站获得了绝大部分的流量，而流量可以转化成网站的收入。搜索引擎优化的最终目标就是为网站获得更多的收入。

要在搜索结果中获得更好的排名，仅仅被搜索引擎爬虫收录是远远不够的。要满足一系列的规则，使得网站不仅仅是被收录，而且排名还要高于绝大部分(如果不是全部)同类网站。

搜索引擎爬虫在对网页进行排名时所考虑的因素包括：

• 锚链文本(anchor text)
• 网站的受欢迎程度
• 链接的上下文
• 主题链接
• Title标签
• 关键字
• 网站的语言
• 内容
• 网站成熟度

除此以外，在搜索引擎对网站排名时，还会根据其他上百种标准对网站进行检查。上面列出的部分因素也可以从不同的角度去理解。比如链接的上下文，网络爬虫可能会考虑链接在网页中的位置、其周围的文本，以及它的指向和来源。

各种因素的重要性也是不相同的。对于有些搜索引擎，链接比网站的成熟度重要；但对于另外一些搜索引擎，链接是无关紧要的。这些因素的权重和计算方法都在不断变化，试图猜出当前哪个因素最重要是没有意义的。猜出来的时候，这些因素已经发生了改变，甚至完全不同了。

网站的某些元素是肯定会对网站的排名产生影响的，甚至都不需要您主动做任何事情。但是，如果不把握时机，那网站就丧失了获得较好搜索排名的机会。这 就好比是开了家商店，却没有招牌。网站肯定会有那么一点点流量。但是“酒好也怕巷子深”，仅仅靠误打误撞进来的访问者是不可能维持网站运营的。