制定SEO方案

在明确网站的目标后就应该开始制定SEO方案了。SEO方案就是对网站实施SEO策略的书面依据。在很多人看来，实施SEO就意味着要对网站中成百上千的网页进行优化，但实际上并非如此。

确定网页的优先次序

先从细节方面来看看SEO。不是看整个网站，而是只关注网站中的一个个网页。先确定每个网页的优先级，然后根据各个网页的优先级来制定SEO方案。从单个网页开始制定SEO方案可以避免千头万绪、无从下手的麻烦。这样也能在短时间内尽可能地挖掘出网站的潜力。

优先级最高的网页应该是那些访问者最多的页面，比如网站的首页，或是流量最大、收益最大的页面。在确定网页的优先级时，还需要为营销工作制定好路线图。如果网站中有三个优先级最高的页面，那么在进行SEO和市场营销时，绝大部分的时间、经费和努力都会投入到这三个网页上。

网站评估

在确定了网页的优先级之后，就要对网站的现状进行评估，确定哪些地方应该保持不变、哪些地方需要针对搜索引擎进行优化。要逐个地对网页进行评估，而 不是对整个网站进行评估。在SEO中，单个网页的重要性跟整个网站的重要性是等同的，有时甚至比整个网站还重要。最终目的就是要让某个网页在搜索结果中获 得最好的排名。要根据具体的商业需求才能确定最重要的网页是哪个。

SEO评估应该罗列出每个网页上各个主要SEO元素的现状。包括的内容应该有所评估的元素的名称、当前的状态、需要做哪些改进、改进完成的期限。因 为SEO是没有终点的，所以每个项目都应该有一个相应的复选框，用来标记该项改进是否完成，同时还应该有一列表格用于记录后续信息。

在进行评估时应该考虑到以下这些元素：

• 网站和网页的标签：网站代码中的元标签是搜索引擎对网站进行分类的基本依据。其中需要特别关注的是标题标签(title tag)和描述标签(description tag)，这两者对于搜索引擎是最重要的。
• 网页内容： 内容有多新鲜?内容之间的关联度如何?更新的频率高低?内容充实与否?对于搜索结果来说，内容还是很重要的。无论人们要寻找的是一个产品还是一条信息，这 都属于网页的内容。如果网站的内容过于陈旧，搜索引擎最终会忽略您的网站，而偏向于那些内容及时更新的网站。但也有例外。例如，网站的内容很充实，而且这 些内容并不需要经常更新。因为这些内容永远都是有用的，所以即使是不经常更新也有可能获得很好的排名。但是很难判断我们的网站是否属于这种情况。在大部分 情况下网站的内容还是越新鲜越好。
• 网站链接：网站链接是SEO过程中必须要考虑的因素。爬虫和蜘蛛就是通过进出网站的链接对网站进行遍历，并收集各个URL的信息。不过它们还会根 据上下文对链接进行分析，链接必须来自或指向与当前被索引网页相关的网站。失效链接会严重影响搜索引擎的排名，所以要仔细检查每个链接，确保每个链接在整 个评估过程中都是可以访问的。
• 网站地图： 可能有人不相信，网站地图有助于网站被准确地链接。但这里说的网站地图并不是那种帮助访问者快速地寻找网站内容的普通网站地图。这里所说的网站地图是一份 位于HTML根目录下的XML文档，其中含有网站中每个网页的信息(包括URL、最近更新日期、与其他网页的关系等)。这个XML文档可以确保网站中深层 次的网页也能顺利地被搜索引擎索引。如果没有网站地图，就应该创建一个；如果已经有了，就要及时更新。